Greenwashing - opredelitev, sedem grehov in primer

Zeleno pranje je tisto, kjer podjetje porabi čas in denar za oglaševanje in trženje 5 P trženja 5 P trženja - izdelek, cena, promocija, kraj in ljudje - so ključni tržni elementi, ki se uporabljajo za strateško pozicioniranje podjetja. Pet P-jev, da je njihovo blago ali storitve okolju prijazno, v resnici pa niso. Z drugimi besedami, zeleno pranje je dejanje lažnih ali zavajajočih trditev o okoljskih koristih izdelka, storitve, tehnologije itd.

Greenwashing

Kaj se šteje za zeleno pranje?

Šteje se, da je podjetje zeleno pranje, če porabi veliko časa in denarja za oglaševanje in trženje svojega "zelenega" blaga ali storitev, namesto da bi ta čas in denar uporabljalo za dejansko izvajanje okolju prijaznih praks.

Utemeljitev zelenega pranja

Družba se premika k bolj okoljski ozaveščenosti. S preusmeritvijo potrošniške naklonjenosti k okolju prijaznejšemu blagu ali storitvam potrošniki kaznujejo podjetja, ki v svoj poslovni model ne vključujejo okolju prijaznih praks.

Prehod na večjo okoljsko ozaveščenost pritiska na veliko število podjetij, da sprejmejo okolju prijazne prakse. Povpraševanje po zelenih podjetjih povzroča ustrezno povečanje števila podjetij, ki zahtevajo zelene poverilnice, če jih dejansko nimajo.

Poleg pritiska potrošnikov, zaradi katerega se podjetja ukvarjajo z zelenim pranjem, praksa podjetju pomaga tudi pri ustvarjanju pozitivnih odnosov z javnostmi in krepitvi podobe blagovne znamke podjetja. znamka. Kapital blagovne znamke je lahko pozitiven oz. Biti podjetje, ki pravi, da je okolju prijazno, je takoj privlačnejše od podjetja, ki ne skrbi za okolje ali ga aktivno uničuje.

Sedem grehov zelenega pranja

V letih 2008 in 2009 so raziskovalci pri TerraChoice hodili do trgovcev z velikimi škatlami v ZDA, Kanadi, Avstraliji in Združenem kraljestvu ter beležili izdelke, ki predstavljajo okoljsko trditev.

Samo v ZDA in Kanadi je 2219 izdelkov vložilo 4996 zelenih zahtevkov. Od 2.219 izdelkov, ki so navedli zahtevke, jih je več kot 98% izvedlo vsaj enega od tega, kar je TerraChoice okoljsko trženje imenovalo "Sedem grehov zelenega pranja". Z drugimi besedami, 98% izdelkov je bilo krivih za zeleno pranje.

Po navedbah TerraChoice je sedem grehov zelenega pranja naslednjih:

# 1 Greh skritega kompromisa

Okoljska vprašanja, ki so poudarjena na račun drugega potencialno bolj zaskrbljujočega vprašanja. Na primer nabiranje papirja ni nujno okolju prijazno, ker je prišlo iz trajnostno posekanega gozda.

# 2 Greh brez dokaza

Okoljske trditve, ki niso podprte z dejanskimi dokazi ali s potrdilom tretjih oseb. Na primer, izdelki, ki trdijo, da določen odstotek izdelka izvirajo iz potrošniško reciklirane vsebine, ne da bi morali navesti kakršne koli dejanske podatke ali podrobnosti.

# 3 Greh nedorečenosti

Okoljske trditve, ki so pomanjkljive in so nesmiselne. Na primer, izraz "povsem naraven" ni nujno "zelen" - živo srebro, uran in arzen, če jih naštejemo, so naravno prisotni.

# 4 Greh čaščenja lažnih etiket

Ustvarjanje lažnih potrdil ali nalepk za zavajanje potrošnikov. Na primer, ustvarjanje ponarejenega certifikata, da bi zavedli potrošnike, da verjamejo, da je izdelek šel skozi zakonit postopek zelenega presejanja.

# 5 Greh nepomembnosti

Poudarjena so nepovezana okoljska vprašanja. Na primer, če rečemo, da je telefon brez CFC-ja, ko so CFC-ji že prepovedani z zakonom.

# 6 Greh manjšega zla

Okoljske trditve za izdelke, ki za okolje nimajo nobenih okoljskih koristi. Recimo, da so cigarete organske.

# 7 Greh fibbinga

Okoljske trditve, ki so očitno napačne. Recimo, da dizelski avtomobil oddaja nič ogljikovega dioksida Carbon Credit Kredit z ogljikom je trgovalno dovoljenje ali potrdilo, ki imetniku kredita zagotavlja pravico do emisije ene tone ogljikovega dioksida ali njegovega ekvivalenta v zrak.

Primer akcije Greenwashing: British Petroleum

Prvi korak British Petroleuma, da postane "zelen", se je začel leta 1997, ko je zapustil industrijsko skupino za zanikanje podnebnih sprememb in priznal povezavo med globalnim segrevanjem in fosilnimi gorivi. Do leta 2000 je podjetje najelo oglaševalsko podjetje Ogilvy & Mathers, da je začelo kampanjo za preimenovanje blagovne znamke v višini 200 milijonov dolarjev.

Podjetje je blagovno znamko British Petroleum preimenovalo v BP in sprejelo nov slogan: "Beyond Petroleum." Podjetje je svojo podobo blagovne znamke spremenilo tudi v zelenega, rumenega in belega sončnega žarka, ki naj bi prikazoval "topel in nejasen občutek" glede Zemlje. BP se je tudi oskrbel z delom z zelenimi skupinami in okrasil svoje bencinske črpalke z "zelenimi" slikami.

Kljub poskusom British Petroleuma, da ostane zelena, družba ostaja naftna družba, ki ustvarja svoje prihodke Prihodki od prodaje Prihodki od prodaje so prihodki, ki jih podjetje dobi od prodaje blaga ali opravljanja storitev. V računovodstvu lahko izraza "prodaja" in "prihodek" uporabljamo in pogosto uporabljamo zamenljivo, da pomenimo isto stvar. Prihodki ne pomenijo nujno prejetega denarja. pred onesnaževanjem zraka in uničevanjem planeta. Skozi številna sporna razlitja nafte v zadnjih dveh desetletjih, na primer razlitje nafte Deepwater Horizon, je poskušali British Petroleum samozavestno umreti.

Dodatni viri

Finance je uradni ponudnik globalnega finančnega modeliranja in vrednotenja (FMVA) ™ FMVA® Certification. Pridružite se 350.600+ študentom, ki delajo v podjetjih, kot so Amazon, JP Morgan in Ferrari, certifikacijski program, katerega namen je pomagati vsem, da postanejo finančni analitik svetovnega razreda . Za nadaljnje učenje in napredovanje v karieri vam bodo v pomoč spodnji dodatni finančni viri:

  • Družbena odgovornost (DOP) Družbena odgovornost (DOP) Družbena odgovornost podjetij (CSR) se nanaša na strategije, ki jih podjetja začnejo izvajati kot del upravljanja podjetij, katerih namen je
  • ESG (Okoljsko, socialno in upravljanje) ESG (Okoljsko, socialno in upravljanje) Okoljsko, socialno in upravljanje (ESG) so merila, ki v celoti določajo okvir za ocenjevanje vpliva trajnosti in
  • Odškodnina Odškodnina Odškodnina je pravni dogovor ene stranke, da se druga stranka obtoži, da ni kriva za morebitne izgube ali škodo.
  • Dogovor o varnem pristanu Varna pristanišče je zakonska ali podzakonska določba, ki zagotavlja zaščito pred odgovornostjo ali kaznimi ali zmanjšuje odgovornost, če so izpolnjeni nekateri pogoji.

Zadnje objave