Mesečni aktivni uporabniki (MAU) - opredelitev, kako izračunati, težave

Mesečni aktivni uporabniki (MAU) je izraz, ki se nanaša na število edinstvenih kupcev, ki so v enem mesecu komunicirali z izdelkom ali storitvijo podjetja. V bistvu so mesečni aktivni uporabniki ključni kazalnik uspešnosti (KPI). Ključni kazalniki uspešnosti (KPI) Ključni kazalniki uspešnosti (KPI) so meritve, ki se uporabljajo za občasno sledenje in vrednotenje uspešnosti organizacije pri doseganju določenih ciljev. Uporabljajo se tudi za merjenje splošne uspešnosti podjetja, ki meri spletno sodelovanje uporabnikov. Meritev uporabljajo predvsem internetna podjetja, vključno s podjetji za družabna omrežja, spletne igre na srečo in mobilne aplikacije.

Mesečni aktivni uporabniki

Vlagatelji na splošno natančno pregledujejo število mesečno aktivnih uporabnikov podjetja. Meritev ponuja hiter pregled rasti uporabnikov v podjetju. Poleg tega MAU prinaša nekaj vpogleda v sposobnost podjetja, da privabi nove stranke in obdrži obstoječe. Običajno lahko znatna sprememba MAU vpliva na tečaj delnic podjetja v industriji družbenih medijev.

Čeprav je MAU ukrep, ki ga trenutni računovodski standardi ne priznavajo, MSRP v primerjavi z US GAAP MSRP v primerjavi z US GAAP omenja dva računovodska standarda in načela, ki jih države v svetu upoštevajo v zvezi s finančnim poročanjem. Več kot 110 držav upošteva mednarodne standarde računovodskega poročanja (MSRP), ki spodbujajo enotnost pri pripravi računovodskih izkazov. , še vedno poročajo javna podjetja v svojih finančnih poročilih. Titani družabnih omrežij, kot sta Facebook in Twitter, na primer v svojih četrtletnih poročilih posvečajo veliko časa razpravi o trendih mesečno aktivnih uporabnikov (MAU).

Kako izračunati število mesečno aktivnih uporabnikov?

Identifikacija števila mesečno aktivnih uporabnikov ni tako enostavna, kot se morda zdi. Kljub temu da število mesečno aktivnih uporabnikov izračunajo in o njih poročajo skoraj vsa internetna podjetja, še vedno ni industrijskega standarda glede opredelitve aktivnih uporabnikov.

Nekatera podjetja na primer opredelijo aktivne uporabnike kot tiste, ki so pravkar obiskali njihovo spletno mesto, druga podjetja pa v svoje podatke o MAU vključujejo samo registrirane uporabnike. Tako vsako podjetje uporablja svoje metodologije za prepoznavanje mesečno aktivnih uporabnikov. Facebook definicija mesečno aktivnih uporabnikov je naslednja:

MAU : Registriran aktiven uporabnik, ki se je v zadnjih 30 dneh od datuma merjenja prijavil in obiskal Facebook prek spletnega mesta, mobilne aplikacije ali aplikacije Messenger.

Po drugi strani pa se Twitterjeva opredelitev metrike nekoliko razlikuje:

MAU : uporabnik Twitterja, ki se je v 30-dnevnem obdobju, ki se je končalo na datum merjenja, prijavil ali je bil kako drugače overjen in je dostopal do Twitterja prek spletnega mesta, mobilnega spletnega mesta, namiznih ali mobilnih aplikacij, sporočil SMS ali registriranih programov ali spletnih mest tretjih oseb.

Na splošno se število mesečno aktivnih uporabnikov izračuna z uporabo internih podatkov podjetja. Prepoznavanje edinstvenih uporabnikov se izvede z uporabo identifikatorja, kot je uporabniško ime ali e-pošta.

Poleg tega morajo podjetja skrbno spremljati število podvojenih, lažnih in neželenih računov, ki lahko znatno izkrivijo podatke MAU. Številna podjetja prilagodijo svoje vrednosti MAU za takšne izdelke, da preprečijo umetno napihovanje metrike.

Težave z MAU

Pomanjkanje industrijskih standardov je ena ključnih težav pri uporabi metrike MAU. Ker se vsako podjetje za izračun MAU zanaša na svojo metodologijo, je lahko uporaba metrike za smiselno primerjavo zahtevna.

Poleg tega MAU razkriva samo količino uporabnikov, ne pa tudi njihovo kakovost. V mnogih primerih nekateri uporabniki, vključeni v MAU, morda ne bodo pogosto uporabljali storitve ali platforme podjetja in le majhen del uporabnikov ustvari največ prihodka. Zato meritev ne vsebuje podrobnih informacij o stopnji angažiranosti uporabnikov. Stopnja angažiranosti je metrika, ki se uporablja za merjenje stopnje angažiranosti, ustvarjene iz ustvarjene vsebine ali oglaševalske akcije blagovne znamke. Z drugimi besedami, stopnja angažiranosti se nanaša na stopnjo interakcije s sledilci, ki nastane iz vsebine, ki jo ustvari uporabnik. .

Sorodna branja

Finance ponujajo certifikat za finančno modeliranje in vrednotenje (FMVA) ™ FMVA®. Pridružite se 350.600 študentom, ki delajo v podjetjih, kot so Amazon, JP Morgan in Ferrari, za tiste, ki želijo svojo kariero dvigniti na višjo raven. Za nadaljnje učenje in napredovanje v karieri vam bodo v pomoč naslednji finančni viri:

  • Povprečni prihodek na račun (ARPA) Povprečni prihodek na račun (ARPA) Povprečni prihodek na račun (ARPA) je merilo donosnosti, ki ocenjuje prihodek podjetja na račun stranke. ARPA se običajno meri mesečno ali letno. Čeprav se izraza povprečni prihodek na račun (ARPA) in povprečni prihodek na uporabnika (ARPU) pogosto uporabljata kot sopomenki
  • Povprečni prihodek na uporabnika, ki plača (ARPPU) Povprečni prihodek na uporabnika, ki plača (ARPPU) Povprečni prihodek na uporabnika, ki plača (ARPPU), je metrika, ki ni GAAP in se uporablja za oceno povprečnega dohodka, ki ga ustvari stranka, ki plača. Čeprav je podoben povprečnemu dohodku na uporabnika (ARPU), je bistvena razlika pri ARPPU v tem, da izračun metrike vključuje samo aktivne plačilne stranke in ne celotne baze strank podjetja.
  • Razmerje med prikazi in kliki (CTR) Razmerje med prikazi in kliki (CTR) Razmerje med prikazi in kliki (CTR) se nanaša na razmerje med številom uporabnikov, izpostavljenih določeni povezavi na spletni strani ali v e-pošti, ki kliknejo povezavo in si ogledajo oglaševani izdelek ali storitev. CTR v glavnem uporabljajo digitalni in spletni prodajalci za merjenje uspeha in učinkovitosti e-pošte ali oglaševalske kampanje.
  • Virusni koeficient Virusni koeficient Viralni koeficient je metrika, ki določa število novih uporabnikov, ki jih ustvarijo napotitve obstoječih strank. Meritev je zgolj ocena viralnosti podjetja, izraz, ki se uporablja za opis eksponentnega referenčnega cikla.

Zadnje objave